Compañías aseguradoras de Colombia y Perú se enfrentan por la marca Positiva
Luego de más de cinco años en el mercado colombiano,
Positiva Compañía de Seguros no ha podido registrar su marca ante la
Superintendencia de Industria y Comercio. El motivo de la negación se fundamenta
en la oposición que presentó La Positiva Seguros y Reaseguros S.A. de
Perú.
En este panorama, la compañía peruana podría emprender acciones
legales en contra de Positiva Compañía de Seguros por usurpación marcaria ante
la Fiscalía o competencia desleal en la Superindustria.
Así lo explicó Laura Rojas, abogada especialista en marcas,
patentes y competencia desleal aclarando que aunque se presenten dichas
acciones, es muy difícil que la aseguradora peruana logre demostrar perjuicios
causados, porque no hay indicios que los usuarios de La Positiva se trasladaron
a Positiva Compañía de Seguros por alguna confusión marcaria.
“El consumidor no asocia a ‘Positiva’ con la compañía
peruana, esto es muy benéfico para la colombiana porque inhibe muchas de
las acciones que se podrían ejercer en contra de ella”, agregó Rojas.
Positiva Compañía de Seguros es una entidad adscrita al
Ministerio de Hacienda y Crédito Público. Es el resultado de la cesión de
activos, pasivos y contratos de la Administradora de Riesgos Profesionales (ARP)
del Seguro Social a la Previsora Vida S.A. Compañía de Seguros.
Por su parte, la empresa peruana fue fundada en 1937, ofrece
productos y servicios, incluyendo seguros de salud, accidentes, hogar y
Soat. La Positiva tiene su sede en Lima.
La historia que enfrenta a estas dos compañías
aseguradoras de Colombia y Perú se teje desde octubre de 2008 cuando Positiva
Compañía de Seguros solicitó el registro de su signo para amparar servicios
comprendidos en la clase 36 de la Clasificación Internacional Niza. En ese
momento, la Dirección de Signos Distintivos concedió la marca y declaró
infundada la oposición de la empresa peruana. No obstante, en el recurso de
apelación resolvió revocar la decisión y negar el registro, posteriormente el
superintendente delegado para la Propiedad Industrial confirmó la resolución.
Nueva solicitud
El 27 de abril de 2011, Positiva Compañía de Seguros solicitó
nuevamente el registro de su marca, al respecto, La Positiva presentó oposición
argumentando falta de distintividad y similitud con su signo ‘La Positiva
Seguros’ registrada en Perú en la clase 36.
De este modo, solicitó reconocimiento de notoriedad para ‘La
Positiva’, e invocó protección en virtud de la Convención General Interamericana
de Protección Marcaria y Comercial, también llamada Convención de Washington.
Ante la oposición de La Positiva, la aseguradora colombiana
alegó previa existencia de un derecho sobre su nombre comercial, anterior al
registro del signo de la marca opositora en Perú.Después de que las partes
presentaran sus argumentos, la Dirección de Signos Distintivos procedió a
realizar el examen de registrabilidad, a estudiar la posibilidad de declarar
notoriedad de la marca peruana y de protegerla bajo la Convención de Washington.
“Uno de los requisitos de la normativa Andina consiste en que la sociedad
opositora debe acreditar su interés real en el mercado del País Miembro donde
interponga la oposición, debiendo para tal efecto solicitar el registro de la
marca”, explicó la Oficina de Signos Distintivos.
De este modo, una vez revisada la base de datos, la SIC observó
que ‘La Positiva’ presentó solicitud de registro de los signos ‘La Positiva
Seguros’, para las clases 44 y 36. Las cuales fueron concedidas bajo la
Resolución 80144 del 26 de diciembre de 2012.
Al respecto, la compañía colombiana aclaró que “el
principal soporte de su actuación en el mercado colombiano, es el depósito
del nombre comercial concedido por la Superindustria, desde diciembre de 2008,
con el certificado No 19006 que está vigente.
Positiva Compañía de Seguros (col)
Positiva Compañía de Seguros S.A. es el resultado de la cesión
de activos, pasivos y contratos de la Administradora de Riesgos Profesionales
(ARP) del Seguro Social a la Previsora Vida S.A. Compañía de Seguros. Después de
una investigación de mercado, decidieron cambiar el nombre de Previsora Vida
S.A. por la marca Positiva Compañía de Seguros S.A. El cambio se oficializó
mediante escritura 1260 de 30 de octubre de 2008, de la Notaria 74 del círculo
de Bogotá con la inscripción y registro mercantil que se efectuó ante la Cámara
de Comercio de Bogotá.
La Positiva Seguros (Perú)
La Positiva Seguros es una compañía fundada en 1937 con
experiencia en el mercado asegurador peruano, cuenta con más de dos
millones clientes en todo el país vecino. En enero de 2009, la sociedad peruana
con fundamento en el artículo 147 de la Decisión 486 interpuso la ‘oposición
andina’ en contra de los registros de las marcas solicitadas por Positiva
Compañía de Seguros. Para fundamentar la oposición, la firma solicitó el signo
‘La Positiva Seguros’ ante la Superindustria, la cual fue concedida mediante
Resolución 80144 del 26 de diciembre de 2012.
Las opiniones
Laura Rojas
Experta en marcas y competencia desleal
El consumidor no asocia el ‘Positiva’ con la empresa peruana,
eso es muy benéfico para Positiva Compañía de Seguros porque inhabilita muchas
de las acciones legales que se podrían ejercer contra ella.
Ricardo Gaitán
Analista de marcas
La compañía peruana tiene todo el derecho para oponerse al
registro del signo colombiano. La SIC ya le otorgó el registro a La Positiva, es
decir, la aseguradora colombiana no tiene ninguna viabilidad.
Ana María Bedoya para La República.com.co 22/01/13